户外有了新玩法，能让年轻人不再懒宅吗？
春色明媚，微风徐徐，人们的心也渴望出门赏花野餐，户外旅行再次成为网络热搜的焦点。 当然，关注户外旅行的不仅是消费者，品牌也是如此。
今年3月，娇侠()发布首部品牌宣传片《惊醒之虫》，首次正式对外发布品牌定位：轻量化户外，并推出全新单品全地形户外鞋。 宣传片中，娇侠的户外鞋以轻便便携、跨场景使用、久走不累为特色。
3月8日，骄侠联合艾瑞发布《轻量化户外行业白皮书》，全面解读轻量化户外市场。
户外轻量化，这个定义听起来很新奇。 那么，轻量化户外指的是户外运动中的哪些细分领域呢？ 它和传统的户外运动有什么区别？ 其他玩家会参加新的轻量级户外游戏吗？
01 这个户外不一样
首先我们来看看轻量化户外的定义。
2022年，根据“从家到户外的运动半径”，结合不同季节的场景活动，蛟夏将轻量化户外分为以下四类，并首次定义了轻量化户外的标准：
第一类：1km生活圈是指从家到室外≤1km，可以进行低强度的活动，如散步、遛狗、遛娃等；
第二类：城市户外，即从家到室外≤10km，涵盖低强度运动，如公园散步、城市骑行、城市慢跑、飞盘、路冲等；
第三类：郊外户外，即从家到户外≤30km，活动强度适中的运动，如登山、徒步、越野跑、郊野露营、沙滩排球、溯河、垂钓、骑摩托等；
第四类：山地户外，即从家到户外>30km，多为高强度运动，如山地露营、骑自行车环山、桨板、冲浪、滑雪等。
轻量化户外在运动、心态、装备、场景四个维度上有别于传统硬派户外。 所谓“轻量化”，不仅是装备上的轻量化，更重要的是减轻精神上的压力。
《轻量化户外产业白皮书》
对于大多数喜欢宅在家里的运动初学者或“宅男”来说，走出去健身房需要很大的勇气。 当他们听到“户外运动”这个词时，自然会产生一些抵触和反感。 害怕。
传统的硬核户外活动主要包括野外求生、野外攀登、极限运动等高难度项目。 运动种类少了，难度大了，极限了。 不过，当“轻量化”二字放在“户外”前面时，事情就出现了转机。 在任何名词前加上“光”字，都有很强的降低门槛的作用。
提出的轻量化户外主打品类为中低难度项目，提倡拥抱自然而不是征服自然。 小到一公里以内，大到30公里以外，轻量化的户外活动可以用更轻松的方式去感受大自然的美景，享受运动的乐趣。
正如买不起奢侈品的消费者可以选择“轻奢”； 不能进行户外运动的消费者也可以选择“轻户外”。 同时，玩真正户外运动的人也可以享受轻度户外运动，两者并不矛盾。
换言之，轻量化户外模糊了户外活动与日常活动的界限。 从总量上看，户外灯的适用人群更为广泛。
《轻量化户外产业白皮书》的相关数据也证明了这一点。
从中国市场营收规模统计来看，截至2021年，中国户外产品营收规模已达1831.2亿元，未来几年有望以7%左右的速度稳定增长。 消费者调研数据显示，目前户外消费者将77.5%的金额用于轻量化户外产品的购买，未来轻量化户外产品的消费投资将增长14.1%。
因此，轻量化户外及其所需要的产品更具包容性，更适合向全民推广，给市场留下了更多的想象空间。
02 融合与创造
从前面的描述中不难发现，轻量化户外讲究的是一体化。 恰如其分的中庸之道，轻量化户外将户外运动与城市运动完美结合。 你中有我，我中有你，但似乎谁也不会过分。
一方面，人们在进行轻量级户外运动时，表现出出行距离短、出行决策快、场景休闲轻松、运动强度低等特点。 因此，用户在选择轻量化户外产品时，更倾向于使用轻便、便携、一机多用的产品。
另一方面，我们可以看到，虽然轻量化的户外多用于比较短距离的活动，但这并不代表它在长距离的徒步中毫无用武之地。 比如防晒装备、雨具等，都可以在山区户外活动中发挥作用。
除了融合的艺术，户外运动门槛的降低并不意味着科技含量的降低。 相反，因为适用于多种场景，轻量化的户外产品不仅需要黑科技，更需要设计上的匠心。
《轻量化户外产业白皮书》
娇侠科技感的解锁，从防晒开始。 防晒不仅是日常需要，也是户外游玩时的安全感。 娇霞自主研发出第一款LRCTM涂层防晒小黑伞。 随后推出了防晒衣、防晒面膜等一系列防晒单品。 这在很多消费者心目中树立了专业防晒品牌的形象。
那个时候，大家似乎还没有意识到，娇霞的野心不仅仅局限于防晒产品。 防晒产品人人必备，这无疑帮助娇霞打开了户外轻量化的大门。
2019-2021年和2022年一季度，蛟夏将继续加大研发投入和产品创新力度。 研发费用分别为2000万元、3600万元、7200万元和6300万元。 目前，礁霞拥有中国专利123项，著作权445项，正在申请专利72项。
下面就以娇侠的两款设备为例，看看这家公司的奇思妙想。 公司推出的Clo+ air 夹克采用35D高密度面料，具有优异的拒水性能和透明防风涂层，减少冬季冷风的侵袭，减少雨水渗透，保持内层温暖。
又如娇侠推出的秋娇系列马丁靴。 突破性和创新材料叠加在鞋底和鞋面。 与传统马丁靴相比，重量减轻约36%，重量仅为360g； 采用创新的结构技术，进一步压缩产品尺寸。 .
图片来源娇侠官方微博
空气绒衣和马丁靴是日常生活中比较百搭的单品。 无论是衣服还是鞋子，都将户外与生活进一步融合，充分诠释了轻量化户外“可盐可甜”的风格。 而这种消费思维的拓展，娇侠可以做到，其他想要加入轻量化户外赛道的玩家自然也可以做到。
03 分享一下
说起来，light 其实是户外运动的一个子类。 这个类别并不代表原有的户外产品不能应用到这个场景。 但椒夏的神秘之处在于，它多了一个“轻户外”的定义，让消费者容易产生先入为主的印象，日后说到轻户外，自然而然会联想到椒夏。 也增加了人们对香蕉的消费欲望。
不过话说回来，虽然轻量化户外的定义是娇侠定义的，白皮书也是娇侠与艾媒咨询共同打造的，但这并不代表轻量化户外是娇侠品牌的专属领地。 在这条新赛道上，各品牌都能“任鸟高飞，任鱼跃海”。
那么，对于其他品牌来说，想要分得一杯羹，关键点是什么？
户外运动是一项需要大量装备的活动。 没有专业装备的支持，不仅户外运动的舒适性得不到保障，还很容易受伤，甚至危及生命。
帐篷、冲锋衣、炉具、背包、登山鞋、手套……这些装备都是传统户外运动中的必需品。 由于户外运动装备的专业性要求，大多数户外用品品牌的价格都比较高，有的甚至还比较贵。
正式成为安踏旗下户外运动品牌的始祖鸟始创于1989年，是户外运动领域的高端品牌，被誉为“户外运动界的爱马仕”。
从产品定价来看，根据官网数据，Arc'teryx的硬壳价格基本在4500-9500元/件，羽绒服价格在9000元左右，棉服价格为6500元左右，鞋子的价格基本在1600-3000元。 元价格区间。
对于大多数专业户外运动品牌来说，想要涉足轻量化户外赛道，需要的是“自我贬值”。
有意向进行户外运动的人的考虑因素中还有一个重要的隐藏项，那就是便宜，或者不贵。 第一，相对亲民的价格会让人们在入手轻量化户外产品时没有心理负担； 其次，也保证了品牌日后的复购率。 如果价格在几千块钱，对于户外新手来说，还是需要一定的勇气和财力才能入手的。 各大品牌不妨推出一些副线品牌或新系列。
在对未来轻量化户外人群——00后的分析中，36.3%的受访人群表示，目前户外运动参与度不高的原因是无法兼顾功能性和美观性，位列第一. .
《轻量化户外产业白皮书》
这是真的。 专业的户外运动服虽然也可以在日常生活中使用，但缺乏设计感和美感。 过于强烈的运动风格，使得户外运动装往往无法与常规服装搭配。 这个问题在女性和00后两大轻量化户外增量群体中尤为突出。
让户外运动装备更轻、更美、更通用是未来品牌的突破点。
时隔50年，首次公布新产品标准——（阿迪达斯轻运动系列），在产品风格上更加偏调性（生活休闲系列），专为日常轻运动和各种生活场合。
该系列旨在运用最新的阿迪达斯运动专业技术，以更加舒适时尚的设计提升穿着者的日常时尚风格。 它不仅拥有适应都市运动生活的舒适设计，更紧跟当今瞬息万变的时尚潮流，满足Z世代多样化的兴趣和需求。
很显然，这个全新的系列是命中注定的，它也瞄准了轻量化户外领域。
无论是它还是其他想要涉足轻量化户外的品牌，都需要打造像香蕉防晒系列这样的爆款，才能在轻量化户外领域打下消费者基础。 至于如何击中消费者的心，颜值如何？ 科学和技术？ 价格？ 这就要看各家的十八门武功了。
或许有人会说：“所谓的‘轻量化户外’无非是商家玩的文字游戏，目的是找借口忽悠我们消费。” 但我们必须承认，对于一些人来说，轻量化户外已经是生活中必不可少的休闲活动； 而对于更多人来说，未来的生活中也会有轻量化的户外。
更细分的赛道意味着更精细化的需求，也是人们对更高品质生活的追求。
让户外运动装备更轻、更美、更全是未来品牌的突破点，也是户外运动更广阔、更美好的星海。
公司简介
鸟笔记——讲营销故事！ 成立于2010年，专注于分享营销行业的专业知识，连接营销资源，为营销从业者赋能。 内容涵盖广告、营销、运营、推广、品牌等细分领域知识与资源对接服务 查看更多>
关于
网站导航
促销栏目分类标签
下载APP
链接
公司简介
鸟笔记——讲营销故事！ 成立于2010年，专注于分享营销行业的专业知识，连接营销资源，为营销从业者赋能。 内容涵盖广告、营销、运营、推广、品牌等细分领域知识与资源对接服务 查看更多>
关于
网站导航
促销栏目分类标签
下载APP
链接
公司简介
鸟笔记——讲营销故事！ 成立于2010年，专注于分享营销行业的专业知识，连接营销资源，为营销从业者赋能。 内容涵盖广告、营销、运营、推广、品牌等细分领域知识与资源对接服务 查看更多>
关于
网站导航
促销栏目分类标签
下载APP
链接
公司简介
鸟笔记——讲营销故事！ 成立于2010年，专注于分享营销行业的专业知识，连接营销资源，为营销从业者赋能。 内容涵盖广告、营销、运营、推广、品牌等细分领域知识与资源对接服务 查看更多>
关于
网站导航
促销栏目分类标签
下载APP
链接
公司简介
鸟笔记——讲营销故事！ 成立于2010年，专注于分享营销行业的专业知识，连接营销资源，为营销从业者赋能。 内容涵盖广告、营销、运营、推广、品牌等细分领域知识与资源对接服务 查看更多>
关于
网站导航
促销栏目分类标签
下载APP
链接
