01 游戏直播格局转变，三大阵营屹立
作者｜安宇
编辑｜胡占佳
运营｜陈家辉
出品｜零状态LT
目前，游戏直播行业呈现冰火两重天的局面。
一方面，虎牙在游戏直播平台的“非凡之夜”盛况空前——3月4日，“虎牙直播星辰盛典非凡之夜”，知名艺人、直播用户、主播、直播转播公会齐聚7000余名观众 澳门金光综艺馆为现场直播盛典和国内娱乐史上贡献了一场令人难忘的视听盛宴。 现场直播最高人气突破2200万，全网总曝光量达62亿。
一方面，直播行业的财报数据依然不尽如人意——据斗鱼3月20日发布的财报显示，斗鱼Q4移动端MAU分别减少了400万、500万、480万和500万。连续从第一季度到第四季度。 万，Q4付费用户同比减少170万，降幅23%。 随后，虎牙也发布了财报，2022年四季度营收21.022亿元，同比下降25.2%。
千播大战早已成为历史。 唯有以腾讯虎牙、斗鱼为主导的传统直播平台实力依然强劲，手中的重大赛事版权仍是重要的竞争筹码； 短视频平台也靠流量逐渐占有一席之地。
不管这个行业有多糟糕，不得不承认的是，游戏直播依然是一个聚集关注度和流量的行业，尤其是对于年轻人来说。 近年来，电竞游戏也从小众品类变成了00后的“主流文化”。 随着这些年轻人消费能力的不断提升，千亿电竞市场中仅存的少数玩家，依然会有更多的可能。
疫情后的三年时间里，游戏直播行业也逐渐从版权的大投入转向精细化运营阶段。 从大环境来看，过去一年，以斗鱼为例，通过降低比赛成本，以牺牲用户规模和付费用户为代价，缩小了亏损规模。 发展路径能否持续带来效益，值得深入思考。 对于游戏直播玩家来说，迫切需要探索一条正确的道路。 从花大价钱到精细化运营，如何真正抓住年轻人变得更加重要。
后疫情时代，消费复苏迫在眉睫。 在新一轮的市场竞争中，谁能赢得更多，走得更远？
01 游戏直播格局发生变化，三大阵营屹立不倒
虽然增速有所放缓，但游戏直播市场远未触及天花板。
《2022中国电竞行业报告》相关数据显示，到2022年，全球游戏直播观众规模将比2021年增长13.8%，达到9.212亿人。 全球直播观看人数将突破10亿大关，到2025年将达到14亿。而中国拥有全球最大的市场。 从2020年开始，该市场将继续以7.6%的复合年增长率增长。 到2025年，中国游戏直播观众规模将达到2.675亿。
“游戏直播市场的竞争还远没有达到白热化的状态，可以说是白热化的激战。” 一位TMT行业资深人士告诉零态LT（ID：）。 业内有句话叫“互联网的终结是直播”。 无论是火爆的直播电商，还是游戏直播赛道，都有新势力入侵。 泛娱乐直播平台的火爆已经从增量向存量竞争转变。 蛋糕被更多跨界玩家分享。
目前，整个游戏直播赛道似乎形成了三大阵营。
从千博之战一路杀出重围的虎牙、斗鱼等老牌选手，凭借着腾讯的优势，短期内地位无法撼动；
从视频切入游戏直播的B站也是当下的重要玩家，尤其是在自营游戏和二次元游戏方面。 凭借社区优势，拥有大量2000后年轻玩家；
当然，国民级短视频和直播平台抖音和快手作为快速崛起的新玩家，这几年发力迅速，不断加大对游戏的投入。 虽然受版权限制，抖音无法运营一些热门游戏，但基于庞大的流量入口，在游戏直播领域的份额也逐渐提升。
据发布的《2022年中国游戏直播行业白皮书》显示，2022年6月，抖音平台上万粉丝的游戏达人主播数量同比增长25%年。 顶尖人才的阵营转移最为明显。 Sky李晓峰等主播已经将主战场转移到了抖音平台，周淑仪、小团团等游戏主播也在抖音上创作短视频内容。
相比之下，YY、花椒、映客等曾经辉煌一时的平台，基本上已经失去了竞争力，退出了牌桌。 从两大巨头到三足鼎立，游戏直播阵营完成了新一轮的格局重塑。 当下，每个阵营都需要向市场讲述一个新的故事。
对于虎牙、斗鱼等老牌玩家来说，行业增速放缓，倒逼不少游戏行业相关平台转变战略，寻求可持续发展。 例如，斗鱼通过压缩内容成本来减少损失，这直接导致用户和付费用户的减少。
不过，在不少分析师看来，被低估的虎牙还有很大的提升空间。 在他们看来，虎牙一直非常重视版权投入，这也为虎牙带来了众多忠实粉丝，为后续的用户运营奠定了基础。 凭借着版权优势和不断壮大的年轻人群体，在线下赛事恢复后可以获得更多的先发优势。
另一则消息同样振奋人心。 3月20日，国家新闻出版总署公布了2023年第一批进口网络游戏版号核准结果，本次共有27款游戏通过审核。 可以说，目前整个游戏行业都呈现出蓬勃发展的态势。 潜在的。
02 体验为王，游戏直播如何讲新故事
2022年底，被誉为“电竞世界杯”的2022英雄联盟全球总决赛将打响。 每场比赛前，00后电竞选手张铭和小伙伴们都早早地预定了聚会厅，相聚一堂感受这场盛事。 对于这群00后来说，电竞已经成为他们生活中的主流文化。 他们和朋友们会去全国各地看各种比赛，买外设。
当被问及近距离感受比赛时，张铭表示，他们选择了虎牙平台跟进比赛。 很重要的一个原因就是虎牙直播有很多黑科技，让他们有更好的观看体验。
比如，张铭和他的小伙伴们可以通过分身进入为比赛定制的电竞场地，场地内的特效也会根据情况发生变化。 这是电影《头号玩家》的故事情节，也是他们参与的一种很酷的方式。
此外，虎牙支持全设备HDR视效体验，同时支持赛事直播和视频点播，可满足清晰投影等画面需求，支持多屏观看。 在游戏过程中，他们觉得无延迟的AI字幕和“一键去除人声”功能非常实用。 他们可以享受“纯版”的观赛，然后一起讨论，实现游戏解说的自由。 同时，在虎牙的游戏界面中，可以综合使用分类、目标检测、特征匹配和OCR识别。 游戏助手功能可以准确识别球队、球员、英雄名称、比赛时间，定位热点。
另一方面，针对重要赛事的策划，虎牙也会引入优质内容、顶级战队、主播等，努力为用户提供数字化的内容消费体验。 一方面，Letme、Frog、J、肖雨申、林七七等业内知名选手作为虎牙主播的人气非常高。 另一方面，《虎牙S12食堂》等节目邀请知名玩家一起吃饭聊天。 看到玩家的线下状态，听到很多游戏和生活中的奇闻轶事。
同时，在比赛过程中，他们可以在虎牙社区找到更多志同道合的小伙伴，一起讨论比赛直播。 “有些平台的喷子很多，或者乍一看是菜鸟，不懂电竞，但在虎牙平台上，他们可以进行非常专业的讨论。” 张铭说道。
正是通过多管齐下提升用户体验，虎牙获得了回报。 虎牙最新财报显示，第四季度大型赛事活动大幅增加了当季版权赛事成本，但虎牙专注于呈现用户喜爱的游戏。 事件，同时努力获得更好的投资回报。
相较于斗鱼等传统平台，虎牙在稳定平台用户方面取得了更为明显的成效。 财报显示，第四季度虎牙直播月活跃用户数为8550万，去年同期为8540万； 平台直播付费用户为550万，去年同期为560万。 数据略有下降，而年均移动 MAU 为 . 增幅从去年同期的8090万增至8430万。
火凤凰资本创始人、游戏行业投资人陈越天认为，游戏直播应该更多关注年轻人的业务。 “游戏版权不仅可以用于游戏赛事直播，还可以用于IP业务，比如联名、主播见面会、衍生产品等等，抢占年轻人圈子，有更多的想象空间。” 近两年，线下赛事商业化受挫，行业正在回暖。
这也意味着游戏直播平台可以深度切入游戏产业链，尤其是通过与游戏厂商的深度互动，从B端获取收益，通过游戏厂商影响用户。 2022年，虎牙将尝试联手拳头游戏2022年的5款热门游戏，进行新内容的推广和创作。
游戏直播是一个注重体验的行业，早已告别粗放经营。 未来谁能真正做到更精细化运营，兼顾玩家、主播、用户等利益，才是长久之道。
03 新一轮竞争，谁能脱颖而出
事实上，近两年，随着用户需求的提升，传统游戏直播平台开始转变思路，针对游戏直播市场进行精细化运营，提升用户体验和主播效率，从而深化市场。 ，提高商业效率，加强护城河。
虎牙、斗鱼等游戏直播平台也一马当先。 据了解，虎牙公会还将利用更多工具高效管理粉丝，通过线上线下活动吸纳新粉丝。
一位不愿透露姓名的游戏主播向零态LT（ID：）透露，抖音和快手的底层逻辑是推流拉新。 饭圈复杂，对平台内的电竞主播并不友好，也很难提供优质的电竞内容。 “毕竟他们的基因是娱乐主播起家的，电竞生态不强。” 相比之下，游戏玩家更容易在虎牙等游戏直播平台上找到归属感。
2022年也是老牌游戏直播平台苦练内功、不断提升精细化运营的一年。
正如虎牙CEO董荣杰在谈到公司最新年度业绩时所说，“2022年将是充满挑战的一年。” 在此期间，虎牙对产品和运营进行了审慎调整，并将继续加强合规能力，确保持续发展。 虎牙优化运营、成本和费用的措施使其在不断改善的市场环境中抢占先机。
线上线下融合的电竞发展思路为行业带来了短暂的复苏，但受疫情影响逐渐萎缩。 疫情解除后，虎牙是唯一一家拥有《英雄联盟》全球五大官方赛事版权的公司。 直播平台为线下赛事和IP的运营积累了力量。
具体来说，一方面，虎牙推出原创体育娱乐节目直播，进一步提升用户活跃度和粘性。 此外，为不断扩大在游戏领域的市场影响力，虎牙利用平台内游戏资源，深度整合游戏观赛体验、电竞内容、福利特权等多方面，提升竞争优势。
与此同时，虎牙也在不断扩大自己的影响力，创造更多的赛事和新的玩法。
比如备受追捧的“直播间掉宝”功能，用户可以通过直播间打卡、发弹幕等互动活动获得游戏厂商提供的道具奖励； 创造并获得奖励。 “挖宝”互动玩法及其奖励制度得到了平台用户的积极参与。
2022年12月，虎牙还将与热门平台主播以及《英雄联盟》、《英雄联盟手游》、《权力的游戏》、《金铲之战》、《英雄联盟》等5款热门游戏进行合作《电竞经理》推出“拳头游戏游园会”挖宝活动进一步获得认可。
除了电竞赛事，虎牙还打造了拳击赛事IP“功夫嘉年华”。 经过五个赛季的积累打磨，虎牙功夫嘉年华兼具职业竞技与跨界娱乐气质。 上述举措可以说是虎牙多元化业务、深耕游戏产业价值链的决心。
可以断定，在未来的游戏直播市场，能够长久繁荣的平台，依然是那些主播生态健康、注重精细化运营的公司。 随着一系列的精细化运营，自然会获得更广阔的发展空间。
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