03“抖腾”来到同一牌桌
一场突如其来的“世纪和解”，让“人头大战”画上了句号。 数年“相见恨晚”后，字节跳动与腾讯首次正面握手。
4月7日上午，抖音和腾讯视频相继发文，宣布双方将探索长短视频联动、短视频创作等领域。 合作达成后，腾讯视频将授权抖音享有长视频信息网络传播权和分授权权，并明确二次创作方式和发布规则。 未来，抖音集团旗下的抖音、西瓜视频、今日头条等平台的用户都可以对这些作品进行二次创作。
从旷日持久的版权战到法庭诉讼，再到两大掌舵人在社交平台上不间断的“军事交锋”，此次合作可谓“见证历史”。 看来张一鸣和马化腾都接受了王兴的“竞争”。 合作是新常态”。这一次，马化腾主动走到张一鸣的牌桌前，把事情闹得沸沸扬扬。
01 没有人能阻止抖音的疯狂“收割”
显然，抖音正在不断地填充其内容库，以避免不断的版权诉讼。
与腾讯视频的合作并不是抖音与长视频的首次合作。 早在一年多前，抖音就率先与搜狐视频达成合作，获得了搜狐所有自制影视作品的二次创作授权。 当时很少有人意识到，这将是长短视频融合的开始。
毕竟，搜狐视频不再“臭美”了。 早年间，搜狐视频依靠以《屌丝门》为代表的美剧、综艺、自制剧，收获了大量用户，在国内视频领域名声大噪。 然而，为了重金购买版权，搜狐先后掀起了两场版权大战，却也将自己“埋”在了其中。 日渐式微的搜狐最终选择放弃版权内容，张朝阳亲自上物理课。
总之，搜狐视频旗下的影视作品基本都是老经典。
就在抖音与搜狐达成合作协议三个月后，快手与乐视网也达成了版权合作。 但同样的问题是，乐视网也是一个走向夕阳的长线视频平台。
直到2022年7月，抖音与爱奇艺的合作彻底引发了行业“地震”。
与搜狐、乐视不同，无论是内容版权、用户数还是付费会员数，爱奇艺无疑是长视频领域的“先手”。 资本市场也充分认可了这一点——官宣合作当日，爱奇艺美股股价大涨6.8%。 但当时，业界并不清楚这种引领长短视频行业的合作会带来多大的价值。
直到2022年年底，《飓风》火了，长短视频的协同效应充分展现。 对于爱奇艺来说，《飓风》成为爱奇艺创立13年来流量最大、收入最高、影响力最大的剧集。 就连爱奇艺创始人龚宇也坦言，“真的是意外”。 .
在抖音上，《飓风》公众号获得184万粉丝和3624.6万点赞，话题#狂飞#获得超过300亿点击量。 与之相对应的是，同期腾讯视频的《三体》虽然拥有强大的IP支持和良好的口碑，但其成绩只能说是差强人意，与《飓风》的爆款相形见绌。
▲图：电视剧《飓风》二次创作后爆火
可以说，抖音对长视频的支持，带来了实实在在的商业回报。
不过，在过去几年里，抖音因长视频版权问题引发多起官司，也饱受长视频行业诟病。 2021年6月，第九届视听大会上，腾讯视频副总裁孙忠怀的“猪食论”引发不小争议。 当时，爱优腾的三大视频母公司中，腾讯被骂得最多，嘴巴上瘾了。 他们对长期和短期视频合作问题的反应也是最慢的。
不过，在降本增效的大背景下，腾讯视频不仅要节流，更需要开源。 爱奇艺与抖音合作带来的巨大成功，无疑给腾讯视频打了一针强心针，看到了长期和短期视频合作的巨大潜力。
作为腾讯PCG最重要的业务，腾讯视频肩上的压力不小。 2022年12月，一向温和的马化腾在一次内部会议上表现出罕见的严肃，PCG成为众矢之的。 马化腾直言，“过去，由于很多朋友和商家牵头，腾讯盲目跟风、简单跟风，结果被朋友带向了错误的方向。”
不难看出，在座的小伙伴们几乎都直指张一鸣的字节跳动，即腾讯新闻学今日头条做信息流产品； 微视跟随抖音做短视频生意。 于是，腾讯新闻成为降本增效的重灾区； 魏氏几乎消失了。
对于腾讯来说，以知名IP为代表的PGC内容是腾讯的宝贵资源，但腾讯未能充分利用这些资源。
对于抖音来说，这几年在中长视频领域投入了太多的资源，最终却几乎没有浪费。 与各大长视频平台合作或许也是不错的选择。
毕竟谁也挡不住眼下抖音疯狂收割其背后的“甜蜜利益”。
02 从竞争到合作，两位创始人结束对视
2016年，字节跳动入驻中航广场，这是字节跳动做大公司的起点。 正是在这里，张一鸣将字节跳动带到了全中国乃至世界。 同样是在今年的年会上，张一鸣得意地喊出了“2016决战中国第一”的目标。
从中航广场出发，经过三个路口，就来到西格玛大厦，这是腾讯北办公室的起点。 两者之间的距离不到两公里，步行只需20分钟。 从某种意义上说，前者是字节跳动成为大公司的起点； 后者是早年腾讯PCG在北京的主阵地。
张一鸣和马化腾的关系，很难用一句话来概括。 他们曾经是友善的同事，曾经是激烈的竞争对手，如今似乎又重新成为了伙伴。
在抖音兴起之前，“前辈”马化腾更欣赏“后浪”张一鸣。
▲图：马化腾
这里不能忽视的是2016年发生的事情。
2016年也是腾讯和字节跳动关系最融洽的时候。 张一鸣受中航工业邀请来到SIGMA，分享他为OMG（PCG前身）创办今日头条的经历。 在西格玛大厦大厅，张一鸣与200名腾讯员工交谈，讲述着自己的创业故事和字节跳动引以为豪的个性化分发理念，带着几分得意。
正是在这次演讲中，张一鸣发出了著名论断：“算法没有价值，只要用户觉得好就是好。” 被带入了漩涡，也就是马化腾所说的“被友商引向了错误的方向”。 不知道当时的马化腾会不会想到，多年后他会做出这样的评价。 但总之，腾讯在内容领域误入歧途，最终在多个领域输给了字节跳动。
腾讯新闻最初以品牌内容PGC起家，而今日头条则以用户内容UGC起家。 两人本可以采取两条截然不同的路线。 而追求流量的PCG做的一系列产品，都在字节跳动产品的“绞杀”中败下阵来。
并不是马化腾做出了其他选择，比如投资了当时还处于起步阶段的今日头条。 同样是在2016年，盛传腾讯拟以80亿美元的估值入股今日头条。 2016年7月，张一鸣亲自回应：“最近有同事郑重其事地告诉我，他加入今日头条的目的不是为了成为腾讯员工。我当然不是，多无聊。” 有的透露出张一鸣的野心。
这并不妨碍马化腾和张一鸣的感情，他们同样现身明年乌镇互联网大会的“东兴局”。 在这张饭桌上，张一鸣创立的字节跳动显得有些“另类”，是少有的没有获得腾讯投资的互联网公司。
当时抖音用户量已经开始暴增，坐在饭桌上的马云可能还在考虑是否要跟进投资。 但张一鸣似乎并不打算提供这个机会，而这也为之后的“人头大战”埋下了伏笔。
▲图：难得一见的世纪大餐
转折点发生在2018年。
那一年，潘栾的文章《腾讯没有梦想》引起关注，张一鸣在朋友圈转发了《谁说腾讯没有梦想》的文章，配文称，“腾讯是一家优秀的公司，小马也是我最敬佩的一位。CEO。” 有意思的是，《腾讯没有梦想》在当年的“金字节奖”颁奖典礼上获得了“年度公司报告”奖。
2018年3月，马化腾在接受媒体采访时表示：“腾讯已经注意到短视频，正在探索短视频的发展。” 然后第二天，有用户发现字节跳动下抖音和火山视频的链接，分享到朋友圈和QQ空间时，出现“只有我可见”的情况。
同年5月，张一鸣在朋友圈庆祝抖音海外版第一季度登上App Store下载榜首，并评论称“微信的封杀借口，微视的抄袭和转移挡不住抖音的脚步。 “ 马化腾直接回应，“可以理解为诽谤”。
两人的口水战由此拉开序幕，直至相继告上法庭，字节跳动与腾讯之间的“摩擦”也就如家常便饭。
03 “窦腾”同桌来了
难言的合作
腾讯视频与抖音的合作虽然有些突然，但也在情理之中。 其实质是权衡考虑双方的利益、战略、优势和劣势后做出的选择。
现在想想，风向其实在2021年就已经出现了。
当年11月，抖音单方面发布了《关于腾讯与抖音协商互惠开放的说明》，表明腾讯希望接入抖音平台。 消息一经发布，立即在业内引起热议。 腾讯随后回应称，正在向全网第三方平台发出测试邀请。 但转眼到了12月，腾讯向法院提出变更索赔申请，将《斗罗大陆》的索赔金额从之前的6160万元增加到8亿元。
一时间，两人的关系扑朔迷离。 但直到2022年，长视频平台和短视频平台很少开始相继合作。 尤其是爱奇艺与抖音合作所掀起的“飓风”现象，让业界看到了长短视频合作所带来的巨大效应。 腾讯视频不可能对这一点视而不见。
事实上，虽然爱奇艺在用户和收入上领先于腾讯视频，但腾讯视频所拥有的IP资源未必会逊色于爱奇艺，甚至有过之而无不及。 毕竟，虽然腾讯新的文创“三驾马车”已经分道扬镳，但其所拥有的IP数量用于内容合作，显然还是有着其他平台无可比拟的优势。 而这也可能是抖音最看重的资源。
总之，腾讯视频需要抖音庞大的流量池来帮助其推广作品； 而抖音也需要腾讯拥有的海量IP资源。 而此次合作又会给双方带来怎样的成果，很快就会见分晓。
客观来说，从孙忠怀声讨抖音，到腾讯视频的“低头”，这场合作谁的主动权已经不言而喻。
长视频提供的版权将为抖音提供无数的内容资源。 基于此，无意中会衍生出无穷无尽的Cut剪辑，丰富抖音的内容生态，进一步提升抖音用户时长，从而拓展电商、外卖等一系列支线业务。 对于腾讯视频来说，要想赢得用户的青睐，最重要的是充分利用IP生产优质内容，进而获得用户的跳转和停留。
事实上，腾讯与字节跳动的合作早已不止于此，双方的“水”合作早已涵盖多个业务线。
就在风向一转的2021年，腾讯旗下游戏品牌“Spark More（去发现，无限可能）”在抖音上推出了开屏广告。 此后，腾讯旗下多款产品陆续在抖音投放广告。 相应的，抖音也在腾讯投放了大量广告。 数据显示，今年一季度，除了巨擎等自有平台的大量投放外，还有4.98%的投放给了腾讯广告。
种种迹象表明，腾讯与字节跳动已经从敌对走向竞争与合作。 而此次高调官宣，或许只是双方合作的象征性开端，其中最重要的就是广告合作。 互联网怪盗负责人佩佩在对此次合作的点评中指出，抖音和今日头条都是游戏买量的重要渠道，腾讯社交广告也能为字节跳动提供大量增量。
只是今天与以往不同，字节跳动已经成长为足够大的公司，可以和腾讯坐在平等的谈判桌上。
报告称，字节跳动2022年营收将超过800亿美元，较2021年增长超过30%，逼近腾讯。 张一鸣领悟到“不做腾讯员工”的豪言壮语，马化腾再也不能低估这个“不知天高地厚”的年轻人。
六年前，乌镇晚宴的餐桌上，张一鸣坐在角落里； 如果六年后两人重回同桌，说不定会坐上“双子座”。
只是时代在变，我们可能很难再看到乌镇晚宴的盛况了。
作者｜高新驰
编辑｜胡占佳
运营｜陈家辉
出品｜零态LT（ID：）
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