谁在用网易云音乐？
4月10日，微博话题#周杰伦计划网不正当竞争缓和#登上热搜榜首。 一位是深受年轻人喜爱的音乐流媒体平台，一位是曾经在华语流行乐坛颇具影响力的歌手。 两者在版权问题上的纠纷由来已久，也正是这段历史纠纷导致了这场官司的结案。 注意力顿时全满。
图/周杰伦起诉网易法院公告 图片来源/天眼查App
事实上，自2018年4月开始，周杰伦等艺人的相关歌曲下架后，“周杰伦”的缺席已经成为网易云音乐“头上”挥之不去的阴云。
而这背后，是音乐流媒体平台之间激烈的版权之争。 腾讯音乐与网易云音乐明争暗斗愈演愈烈。 “两人不是在打官司，就是在打官司的路上。”
2019年11月，中国裁判文书网公布的一份民事判决书显示，拥有周杰伦音乐独家著作权的腾讯音乐起诉网易云音乐侵犯著作权，并胜诉。 2022年4月，网易云音乐发文详述腾讯音乐集团六大罪状，指控其恶意侵犯版权。 事后，网易云音乐以不正当竞争为由与对方告上法庭。
近日，腾讯音乐娱乐（深圳）有限公司、广州网易计算机系统有限公司、杭州网易云音乐科技有限公司因著作权侵权纠纷案刚刚开庭审理。 网易（杭州）网络有限公司诉深圳市腾讯计算机系统有限公司侵犯网络信息传播权纠纷案。 法庭也将于下月开庭。
但显然，网易云音乐的处境更为被动。
2016年，腾讯音乐通过收购华夏音乐集团，成为拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等产品的超级掌门人，其版权曲库和市场占有率也在市场占有率绝对优势。 据市场监管总局调查显示，合并后，腾讯音乐独家曲库资源市场占有率超过80%。
版权是音乐流媒体平台竞争的核心壁垒，腾讯音乐打造的版权护城河无疑将对网易云音乐产生重大影响。 红星新闻曾报道，据不完全统计，网易云音乐仅仅因为周杰伦的独家版权就流失了15%的用户。
90后音乐爱好者紫晴告诉燃机缘，他曾和身边很多年轻人讨论过自己更喜欢用哪个音乐平台听音乐，后来发现很多人“败北”是因为网易云音乐失去了周杰伦的版权所有QQ音乐。
尽管腾讯音乐在政策监管下放弃独家版权授权，但网易云音乐在周杰伦等重点音乐版权方面仍未能取得积极进展。 于是不少网友表示，此次“周杰伦”再次将网易告上法庭，无论案件判决结果如何，双方的恩怨必将进一步恶化，难以平息。 一条好评如潮的热评更是直言“现在网易云已经拿不到周杰伦的版权了”。
01 《再也不要周杰伦了？》
周杰伦起诉网易的先例不乏其人，但这一次不是因为音乐版权问题，而是游戏相关侵权。
据天眼查App消息，近日，网易旗下多家公司均发布法院公告，案件起因为“不正当竞争纠纷”。 原告为周杰伦、星耀音乐，案件定于4月17日开庭审理。
燃机缘了解到，本次被告不在网易云音乐之列，涉案的杭州网易雷火科技有限公司是网易在杭州的首家游戏工作室。 谕》、《耐水寒》、《万劫不复》等。
两人纠纷的源头可以追溯到2022年7月，当时周杰伦的专辑《最伟大的作品》发行首播，引发全网广泛关注。 同年7月6日，由网易雷火出品的游戏《天下3》在微博上发布了“转让100张周杰伦新专辑”的活动。
也就是说，网易此次之所以被指责，仅仅是因为其子公司在游戏运营和推广活动中，以抽奖形式将周杰伦的数字专辑赠送给用户。
图/2022年7月，宝石音乐与天下3声明来源/微博截图
网友们的议论也发生了变化。 互联网分析师丁道士在朋友圈直言，“按照这个逻辑，苹果可以起诉中国大部分大公司，毕竟哪个大公司没有用苹果手机中过奖呢？”
北京天元（广州）律师事务所陈爱金律师对此分析称，当相关方自费购买专辑后，其有权处分专辑的所有权，包括购买专辑的方式。未经著作权人许可，以抽奖方式赠送。 “从现有信息来看，相关方网易可能在其游戏《世界3》中以‘周杰伦最新专辑证书’为名设置了游戏道具，从而引发了诉讼。”
陈爱金认为，在不正当竞争纠纷的诉讼中存在很多不确定和模糊的地方，网易也并非完全没有抗辩余地。 为证明相关行为不正当竞争的定性，周杰伦还需要付出相当多的举证和论证。 努力。 考虑到双方均具有较高的社会影响力，本案的处理可能存在较大的不确定性。
不过，尽管这场官司不属于双方的音乐版权问题，但不少网友仍将此案视为“网易云怀念周杰伦”的又一征兆，“毕竟这明显反映了双方关系的脆弱和紧张”在两党之间，这就是为什么他们经常撕破脸去上法庭。” 紫晴开玩笑道。
紫晴回忆，2022年7月，当周杰伦在2022年7月带着第15张个人专辑《最伟大的作品》回归时，似乎在打造一场中国互联网流量盛宴，几乎所有的社交娱乐平台都参与了这场狂欢，有版权的都会宣传版权，没有版权的会带来话题，甚至和音乐无关的也会来“瓜分”周杰伦。
“但热闹是他们的，网易云音乐却什么都没有。”
其实，在网易创始人丁磊表态“网易云音乐准备了足够的资金和最大的诚意”，但周杰伦却不能“叫”出来的背后，是网易云音乐五年前的“骚”操作导致的关系双方陷入陷阱。 僵持。
2018年3月，在与周杰伦版权合约到期7小时后，网易云音乐将200首周杰伦歌曲打包合辑，以400元的价格紧急出售。 “强烈建议”用户终生下载收听。 它最终售出超过 100,000 份。
如此公然明目张胆的侵权行为，最终导致版权方发起维权诉讼，双方关系彻底破裂。 不仅平台用户购买的音乐包被下架，网易云音乐也引来业内人士和网友的一致吐槽和指责。
此后，虽然网易云音乐多次道歉认错，称“我们对这种不能再当猪头的愚蠢行为表示深深的反悔和最深的歉意”，但一直无法挽回失去的“周杰伦”。
没有周杰伦的版权，对网易云音乐意味着什么？
据当时统计，在网易云音乐的曲库中，周杰伦的《阳光灿烂的日子》以213万条评论位居榜首，首条评论点赞数达到65万。 与现在相比，在网易云音乐热歌榜上排名第一的《雪》也只有7.86万条评论。 在整个曲库评论最多的500首歌曲中，周杰伦有44首。
“还没看到转机，现在看来网易云音乐的用户已经等不及周杰伦了。” 大学生小杨对冉继元表示失望。 他原本更喜欢用网易云音乐听歌，但在痛失周杰伦声音后，被迫转战QQ音乐，并开通了年费会员。
而肖央只是众多因为周杰伦的版权问题而离开的老用户之一。
02 网易云为何“打压云”？
在版权薄弱的情况下，网易云音乐一度被人看不起，不少人认为其会步已停止运营的虾米音乐的后尘。 但显然，网易云音乐是带着另一种活法走到了今天。
网易创始人丁磊是一位资深的音乐爱好者，网易云音乐也因此注入了很多与音乐相关的先锋特色。
最典型的就是丁磊不满足于市面上音乐软件的工具属性，而是将网易云音乐定位为音乐社区。 很大的原因。
除了基本的音乐播放、下载和搜索功能外，网易云音乐还提供了歌评、听歌、歌单推荐等功能，成为网易云音乐破圈的基础。 歌单的分享与扩散、评论区的经营，已经成为网易云音乐的招牌。
“网易云音乐的歌单推荐非常准确，尤其是跑步、工作等场景的主题歌单，非常符合我的需求。” 80后的媒体从业者杉杉告诉燃机缘，“评论区也比较好玩，互动性很强，活跃的氛围很能引起年轻人的共鸣。”
网易云音乐凭借其活跃的评论区，不仅引发了比QQ音乐更频繁的网络讨论，“网压云”一词更是被《青年文摘》评选为年度十大网络热词之一。 2020. “是因为网易云音乐的评论区充斥着太多压抑的言论，这种丧文化曾经在年轻人中盛行。” 姗姗说道。
但并不是所有人都会被“网打压云”所吸引，甚至有部分用户会因此而被“劝阻”。
在北京读研究生的Nicky告诉冉极元，“在网易云音乐的评论区，专业的乐评人很少，越来越多的人假装文艺，编造耸人听闻的故事骗夸奖，受不了了，干脆把App卸载了。”
“在我看来，听音乐从某种意义上来说应该是一件非常个人化的事情，所以还是希望音乐平台回归到最初的工具属性。” Nicky补充道，“虽然Apple Music的功能几乎极其简单，但音乐版权足够，更符合我的需求，学生用户开包月只需5块钱。”
当然，网易也很清楚自己在版权上的劣势。 为了弥补这一缺憾，2021年，丁磊将亲自出任网易云音乐CEO，在平台上推出“石头计划”、“天梯计划”、“飓风计划”等一系列策划活动”大力扶持独立音乐人。 加强自制音乐的内容墙。
截至2022年底，网易云音乐孵化的原创音乐人数量已超过61.1万人，累计创作音乐曲目约260万首。 现在大家耳熟能详的毛地主、王二郎、花粥、隔壁老樊等新一代音乐人，都在网易云音乐中火了起来。
然而，这些原创音乐作品的质量参差不齐，难以保障，有的曾多次被批评抄袭。 尤其是近两年，在“原创音乐大不如前”的说法下，周杰伦等老牌歌手的地位和重要性再次被被动抬高。 似乎很难通过培养独立音乐人来缓解网易云音乐在版权方面的尴尬。
这一点，从网友在网易云音乐评论区抓拍到的丁磊动态便可窥见一斑。 丁磊在歌曲《漠河舞厅》的评论区提到，“版权事宜现在由我亲自处理，只要独家版权出炉，我们就会开放购买。” 今天，这条评论有19.9万个赞。
图/网易云音乐 周杰伦的歌全灰了 图源/网易云音乐截图
但事实上，即使抛开历史纷争，网易云音乐要“开买买”也并非易事。 尤其是以周杰伦为代表的华语歌手，版权费动辄上亿。 这对于尚未实现盈利的网易云音乐来说，或许并不容易。
03 流量受限，盈利受阻
财报显示，2022年全年，网易云音乐净收入为90亿元（人民币，未标注下同），增速较上年同期增速有所回落。 100 到 2021 年达到 28.5%。 283.4亿元。 已经实现盈利的腾讯音乐2022年调整后净利润为47.5亿元，网易云音乐经过一年的“降本增效”仍将亏损1.1亿元。
成立10年来连年亏损，加速扭亏为盈无疑是网易云音乐的当务之急。 平台的种种举动也将这种变现焦虑放大到用户眼中。
“广告多了，从打开页到关注页再到留言区，到处都是‘狗皮贴’的广告。” 网易云音乐资深用户洋洋发现，今年以来，平台的广告投放量明显增加。
除了广告，今年年初，网易云音乐还推出了非付费会员试听广告免费听歌的功能，一度引发“云村村民”两极分化的争论。 羊毛党说：“好玩”； 而一些老用户则非常不满，认为“网易云变了，‘过度商业化’只会带来很多不好的体验”。
事实上，网易云音乐已经进行了各种商业化尝试，包括权益的进一步分级，探索变现的可能性。
2022年10月，网易云音乐将在原黑胶VIP基础上推出黑胶SVIP，增加有声读物会员库、免费听付费专辑、杜比全景声等权益，售价40元/月，连续包月为28元。 之前购买黑胶VIP的用户可直接升级为SVIP，但每月需额外支付18元。
对此，有网友认为，“新上线的SVIP冲淡了之前很多VIP的权益，‘难看’”。 但也有网友表示，“不能指望平台用爱心发电，毕竟网易云音乐亏损这么多年。”
此外，网易云音乐也因为过于夸张的社区氛围而被“稀释”，受到越来越多用户的吐槽。 “现在的网易云音乐有很多‘乱七八糟’的娱乐功能，比如浏览短视频、K歌房K歌、看视频直播等。” Nicky直言，这可能是卸载应用的另一个原因。
然而，网易云音乐不仅尚未找到化解变现焦虑的对症下药，其发展速度也越来越慢。 2022年，网易云音乐用户量仅增长4%。
二级市场的表现同样不容乐观。 截至4月12日港股收盘，网易云音乐报收于每股66.40港元，较每股205.8港元的发行价下跌近70%。
图/云音乐股价走势图/老虎证券冉基元截图
当然，用户增长放缓对网易云音乐来说不是问题。
从整个行业来看，在线音乐平台已经进入存量竞争时代。
与此同时，在线音乐行业也面临着短视频等泛娱乐平台的入侵。 在这种冲击下，在线音乐平台甚至逐渐失去了创造和定义热门歌曲的力量。
缺乏商业想象力可能会成为包括网易云音乐在内的音乐流媒体平台未来很长一段时间的困扰。
根据易观千帆《2022年中国在线音乐市场年度综合分析》报告，2022年1月，所有手机音乐用户日均使用时长为21分钟，同比下降21%； 所有手机音乐用户日均激活次数为4.2次，同比下降21%。
对此，丁磊曾表示，“网易云音乐害怕的可能不是短视频的冲击，而是人们会失去对音乐的热爱。”
诚然，人们听音乐的需求一直都在，不会出现大规模的减少。 但是有些人听音乐的方式已经发生了根本性的改变。
“我现在用得最多的‘音乐软件’是哔哩哔哩。” 肖央对冉极渊说，“哔哩哔哩提供了听视频的功能，而且版权很全，还有歌手合辑。因为这样，我再也不用为了听不同歌手的歌，下载好几个音乐软件，甚至给几个会员充值。”
去年，网易云音乐在谴责腾讯音乐的声明中称，国内在线音乐行业“死气沉沉、举步维艰”。 这似乎是一种真实的感觉。
但在过去，腾讯音乐是一座难以逾越的大山，后来字节跳动的汽水音乐入局迎头赶上。 显然，网易云音乐的未来可能更加艰难。
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