张朝阳、王石和夏伯渝的登山局，透露了哪些内容直播新风口？
商界大佬走进直播间已经不是什么新鲜事了。
当年董明珠和女助理带货10亿，后来又有罗永浩还债直播，俞敏洪带领东方选拔再创业团队依次走红。
在大佬们都把重心放在“带货”上的时候，搜狐创始人张朝阳却不走寻常路。 他在直播间一本正经地举办了一堂“物理课”，掀起了“科普知识直播”的新风潮。 忠实粉丝。
这几天，007注意到“张朝阳的物理课”有了新意。
以往的物理课都是在教室里上的，这次居然去了丽江玉龙雪山下的露营基地，而且还有两位知名的朋友助阵——一位是神石集团的创始人和一位是著名登山爱好者王石，另一位是中国第一位用假肢登上珠穆朗玛峰的登山运动员夏伯玉。
三位来自不同领域的“攀登者”在这场直播中畅所欲言，不仅展示了雪山下科学直播的全新玩法，也让007看到了在内容创作领域，一个品牌——新的内容直播模式正在发展。 其崛起有望打破目前“带货为主”、“泛娱乐内容盛行”的直播格局，为直播用户带来新感官，也为更多创作者和品牌带来诸多新机遇。
01 新内容，从泛娱乐趋势到科普知识内容，深度好内容自带强大传播力
当下无论打开哪个平台，泛娱乐内容都是视频和直播创作的主流。
虽然泛娱乐内容大行其道，能够快速引流积累粉丝，但人们对深度内容的渴望从未消退。
去年东方选的爆火就是一个很好的例子，而这次《雪山对话》再次印证了“内容有深度好，传播力强”。 直播迅速登陆抖音、微博等多个平台的热榜，实现了巨大的曝光量。
网友们更是争相在评论中表达对这段特殊对话的喜爱和思考。
到底是什么直播让网友听得乐此不疲？
007认为雪山户外直播除了新奇和大佬们的影响外，最重要的是雪山的执行具有观赏性、故事性，还具有人文意义，科普一下内涵和社会价值，处处引人注目。 观点。
欣赏首先来自于玉龙雪山的自然风光。 世界上最温暖的雪山上覆盖着白雪，山脚下是一望无际的草原。 直播的每一个环节都是壁纸级别。
故事的本质在于，在直播中，三位大咖像老朋友聊天一样讲述自己的故事和人生感悟，为观众提供一些具有现实意义的人生建议和精神鼓励。 迷人：
王石谈到了健康的饮食习惯、近期重拾微积分的计划、尝试各种运动等话题，展现了人生任何阶段都应该具备的内在活力； 夏博宇讲述攀登珠峰的惊险时刻，让观众仿佛身临其境，感受以“坚强的意志和聪明的想法”与艰苦生活抗争的真谛； 张朝阳甚至用简单的文字鼓励今天的人“要有斗志”。
除了大咖故事，直播内容的丰富度还是很高的。
直播以“让地球降温1℃，让子孙后代有雪山可攀”为主题。 节目中大咖们通过展现雪山美景，探讨碳峰和碳中和，引发大家关注的全球变暖问题，持续传递“低碳环保”理念。
张朝阳还利用自己的物理课天赋，在雪山下为大家讲解温室效应，推演演示背后的物理原理，让直播既有情感温度，又有硬核记忆点。
此外，直播节还请来了一位特邀嘉宾——“纳西白沙喜乐”传承人林毅。 他用老照片和回忆的详细描述，让人们看到玉龙雪山过去的样子，看到雪山正在融化的事实。 直播的后半段，将这次雪山之行记录成一幅画，留下了玉龙雪山至今犹在的美景。
这些直播情节设置具有很强的艺术人文意义，让整个直播的环保理念更进了一步：我们之所以要践行低碳环保，不仅仅是为了保留这些正在融化的自然美景，也是为了保护人类文明的发源地和栖息地。
如此多元吸睛的深度知识直播，并不是搜狐视频和张朝阳的首次尝试。
比如去年最大的“超级月亮”出现时，张朝阳夜跑35公里，用脚测量北京二环，在直播间和观众聊超级月亮的成因还有更多的宇宙科普边跑边播，打造了一个全新的知识科普直播场景，让网友们纷纷表示“真·硬核浪漫”，“刷新了对直播的认知”。
可以说，搜狐视频和张朝阳一直在结合当下人们关注的问题和热点，坚持探索和创造，不断拓展内容场景，打造了一场更有深度的垂直知识直播。符合当前用户偏好。
02、新营销，从直播带货到“生活方式直播”，既要短期流量，又要长期认知
一个有生命力的内容平台，不仅要用好的内容创造流量，还要有成熟的商业化能力，将流量变现。 至此，《对话雪山》也演绎出全新的直播营销思路。
虽然现在品牌已经习惯将“直播”作为内容营销的一部分，但实际上，在消费者认知上，无论是“自播”还是“达人直播”，依然是粗略地介绍产品卖点、优惠和折扣。 事实上，真正具备与消费者沟通能力并能建立长期认知的“品牌内容”并不多。
那么有没有流量和认知兼顾的直播模式呢？
此次，搜狐视频与其赞助商比亚迪联手，实施了一场“不像广告”的直播。
首先，比亚迪作为新能源汽车的知名品牌，与节目的低碳主题高度契合。 直播之旅中，比亚迪唐的智能语音、按摩座椅等体验卖点也在大咖们的驾乘中自然流露。 就连平时对消费者来说非常乏味的技术卖点，比如其锂电池技术的优势，也成为了张朝阳“物理课”的话题，自然而然地流露出来。
一方面契合品牌基调和直播目标人群的人气，保证了品牌巨大而精准的曝光； 另一方面，将产品使用场景与节目所倡导的生活方式、理念紧密联系起来，实际上建立了一种长期的“消费者认知与联想”——消费者选择比亚迪，不仅是因为硬核的科技卖点，因为他们在这一生选择了一种自我认同的低碳生活方式，并选择了相应的产品。
也就是说，在直播中，品牌与消费者就生活方式和理念达成了高层共识，从长远来看，这也将影响消费者的决策。
这种“不同于广告的植入”一直是搜狐视频探索直播节目商业化的主要模式。
去年，张朝阳在黑龙江齐齐哈尔结识了著名作家许知远和《中国国家地理》社长兼总编辑李栓科，并走进了举世闻名的扎龙湿地。 思考人与自然。
而北纬47°，正是节目主办方飞鹤的牧场所在地。 对话中，飞鹤身处黄金奶源带，带来天然健康的产品认知，也在无形中传播得更广。
在搜狐视频的成熟谈话直播IP《星空下的对话》中，张朝阳还先后邀请了俞敏洪、周鸿祎、清华大学社科学院院长彭开平，共同探讨科技伦理、创业经历、抗疫等话题。 -腐败等内耗等多元化话题。 而内容的丰富恰好为各个品牌留下了很大的天然植入空间。
在品牌收获同样产品效率提升的同时，搜狐视频也同步展现出“选题灵活”的独特优势。
搜狐可以根据品牌需要传达的核心价值，灵活选择选题。 比如，为了展示飞鹤的产地、新鲜、自然价值等优势，可以将直播场景放在本地，让消费者有更直观的体验。
同时，搜狐直播能够在选题上深入洞察群体现状，从而创作出更贴合大众情感和情感需求的内容，让品牌热点更加确定。 比如《星空下的对话》抓住了后疫情时期的露营热潮和人们出门看看的欲望，直播效果自然更上一层楼。
03新赛道，在专业知识直播领域站稳脚跟，创造更多元的内容价值
事实上，在“知识直播”中寻找未来机会，绝不是搜狐的发展战略。
近年来，各大平台纷纷加速布局，但在007看来，搜狐视频依然凸显差异化价值，难以突破其在各平台对专业、垂直、深度知识内容的坚持。 这些值可以用以下三个问题来回答：
1、留给用户什么？
与过于娱乐化的通俗知识内容相比，搜狐视频生产的不是当下流行的“乳头乐”视频，而是能够有效解决生活问题、强化人们思维的知识内容。 通俗地说，人读了一些东西之后，就会在脑海中沉淀一些东西，无论是科学知识还是人文精神。
2.字段还剩下什么？
007之前讲过：为什么国产AI聊天机器人差距这么大。
一个很重要的原因是“缺乏优质的内容数据”。 简单、重复、寓教于乐的内容层出不穷，但高质量的输出却越来越少。 没有高质量的内容数据，就不可能训练出优秀的AI工具，创造出高质量的AIGC内容。
在本次直播中，王石和张朝阳还谈到了AI时代不可替代的“人类创造力”。 就像搜狐的知识直播一样，制作有深度、高质量、不重复的内容，为中文网留下宝贵的数字内容资产。
3、留给社会什么？
搜狐视频的每一场直播都聚焦环保、反卷入等现实题材。 在直播中，通过大佬们输出的观点和知识，从影响一个人到影响一群人，不断为整个社会留下正向的引导。 而这也是平台社会价值实现的方式之一。
事实上，从图文、长视频到短视频、直播，任何内容领域从发展到崛起都遵循着同一个规律——在内容量爆发式增长之后，平台之间最终的竞争是内容质量和内容价值。 用户最终会流向高质量的输出。
目前看来，连续打造多个高颜值项目的搜狐视频，似乎已经标明了“坚持输出深度知识内容”的方向。 007也和大家一样期待，搜狐会为内容打开一个全新的风口！
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