新品牌首秀糖酒会怎么玩？这款潮生活“最®酒”的答案真上头
消费升级、消费迭代、新消费火爆……近年来，中国市场涌现出一大批创新品牌。 他们以全新的品牌定位和创新重塑了原本饱和的赛道，战斗激烈得鲜有人知。
在我看来，白酒赛道是比较困难的赛道之一。 毕竟中国的酒文化太过悠久和浓厚，对悠久的白酒文化的占领，让老牌白酒品牌牢牢掌握了行业话语权。 新进入者如何突破壁垒，找到属于自己的品牌跑道，是摆在白酒新玩家面前的新课题。
但不久前，一款轻瓶装葡萄酒Zest®给出了相当出色的答案。 据官方介绍，Most®白酒是上海贵酒股份有限公司于2023年针对年轻消费群体的潮流生活方式打造的新文化白酒品牌。 致力于为消费者提供高品质、低阶的新文化白酒。 .
不同于传统白酒对千年白酒文化的深耕，上海贵酒·醉®酒在固有的白酒消费认知和文化价值体系上找到了一条新路。 消费群体的时尚生活方式；
在营销层面，一方面通过出席行业盛会来锚定行业主流地位，另一方面以全球营销人脉进入年轻人的舆论场； 最终以差异化的品牌形象冲破“沸腾”的白酒红海，建立起新白酒品牌价值的新坐标。
4月12日至14日，第108届全国糖酒商品交易会在成都举行。 作为上海贵酒·最®酒行业盛会的首秀，不仅引起了行业和消费者的热议和关注，也进一步巩固了最®酒的行业价值新坐标。
01 潮流触点叠加产品基点，双向发力展现品牌潮流生活的年轻化属性
品牌年轻化从来不是一个空洞的口号，它包括营销方式、产品等所有具体因素。 对于上海贵酒·最®白酒来说，其年轻的品牌基因在“潮流生活”的诠释和产品价值的深耕中得到了深刻塑造。 而本次糖酒展，正是上海贵酒·最®酒业“潮流生活”的一次有力诠释。
在全国糖酒会8号馆展厅，最®酒以超酷的外观让展会真实而精彩。 不仅吸引了众多观众前来观展，交流、洽谈、品鉴，为企业B端带来新商机，提升行业影响力； 现代酷炫的展厅也带来了身临其境的品牌年轻化体验。
展厅现场，深空灰展厅的主色调与巨幅“最”品牌彩色海报碰撞，营造出摩登现代的视觉体验。 沉浸式代入感融合科技潮流与新酒文化，让上海贵酒·最®白酒“时尚、新潮、个性”的品牌基调更具触感。
某种程度上，上海贵酒·最®白酒除了通过展会前瞻性地向全行业展示品牌外，还通过时尚品牌的构建，具体表达了年轻人的“潮流生活”。展台，同时也让展台空间的艺术性、科技感、时尚感成为酒与年轻人交流的空间，创造属于自己不一样的时尚能量与价值。
既突出了品牌的时尚调性，又顺势而为，让展台成为白酒最“时尚、潮流”的价值，成为品牌与年轻人潮流生活的连接点，感受新潮白酒的魅力，从而打造出一套最生动立体的白酒品牌内容体系。
诚然，虽然披着潮牌外衣，上海桂酒·最®白酒在尊重传统浓香型白酒的匠心与品质上，从未放松过。 因此，除了通过糖酒会外化品牌的潮流质感，最®白酒的产品价值也为其提供了一个内在的品牌支点。
以上海桂酒酒体研究所为依托，依托中国食品发酵研究院、中国酒精工业协会等行业组织，整合供应链优势，精细化品控，采用源头水、杂粮混蒸、浓香型大曲 复合酱味大曲的“六艺秘法”，再在传统混烧老五杯工艺的基础上，采用市面上为数不多的红岩洞酒窖。
Most®白酒奠定了坚持与创新并重的品质基础。 不仅将千年酿造精神和百年工艺贯穿于新潮产品之中，更创造出最和谐、香甜爽口、圆润香甜的口感。
在笔者看来，上海贵酒·醉®酒通过精益求精的匠心酿造，成为了当下白酒品牌年轻化的典范，也成为了支撑当代时尚生活底层的密码。年轻人。
02 立体整合营销，“软硬兼备”让品牌声音响亮
诚然，这是一个碎片化的时代，营销亦然。 面对这个“品牌问”，如何聚集声音，让品牌全面深入大众视野，成为一道难题。 但是，如果我们把视角放大，就会发现上海贵酒·醉®酒业虽然是白酒的后起之秀，但在整合营销手段上却非常精良。 无论是围绕糖酒会，还是整个上市过程，都采用“软硬兼备”的传播策略，打造品牌曝光度和行业认知的集聚。
△Most®葡萄酒登陆上海近铁城市广场户外大屏
△Most®白酒亮相上海民生路户外大屏
首先，在传播的“实力”上，上海贵酒·最®白酒不仅携手《这！就是嘻哈》前冠军韩宇、杨凯、叶音和明星选手AK、San 'er以泛娱乐化的营销方式，透明传递品牌年轻的潮流质感；
在传播手段上，采用“集中+脉动”的媒体策略，以春糖节为传播契机，通过为C端消费者打造一系列品牌触点，品牌的实现了青春的心灵渗透。 4月14-15日，它将亮相成都国际金融中心（IFS），通过“最”酒巨型艺术装置快闪活动，形成一个充满想象力的展示空间。 通过与消费者的沉浸式双向互动，实现以品牌体验为导向的连接。
糖酒会期间，品牌形象片将在糖酒会2号馆、8号馆售票口轮流播放； 4月10日-16日，上海贵酒·Most®白酒将闪耀成都港汇LED大屏，超酷的电脑动画（CG）短片打造了一场视觉展示效果极强的潮流（icon）品牌盛会，并登陆著名的成都兰博基尼中心大银幕，吸引了大批观众。
△成都港汇大屏/成都兰博基尼中心大屏
此外，上海贵酒·Most®白酒创意客车车身外包广告巡游将于4月7日至21日举行，让更多人通过移动品牌互动直观感知most®白酒的潮流与时尚。
可以说，巨型装置展、户外大屏广告、包车广告、荣成多个景点的超酷嘻哈爆破等硬核手段，都是采用大面积曝光的方式。加强品牌在公共场所出现的频率和密度，并在短期内有所增加。 提升上海桂酒·Most®白酒知名度，品牌效应突围。
其次，在营销“韧性”方面，上海贵酒·最®白酒借助多行业事件，着力对企业B端价值的渗透，通过行业软实力透明传递品牌价值的影响力。
4月6日至8日，惊艳亮相成为行业焦点的2023（第八届）中国快消品创新大会至4月8日举办的【2023】，由糖酒速递主办，上海桂酒协办美学盛典-追光大会】荣获“年度潜力市场产品”奖，4月13日受邀出席新华社首届元宇宙酒立方会议室。 影响。
持续的行业曝光与肯定，为行业最®酒的地位奠定了坚实的分量。
△2023（第八届）中国快消品创新大会
△2023酒美学盛典-追光大会
△Most®酒亮相新华社酒立方03会客室，一经推出即火爆，在行业潮流中占据一席之地
作为一个品牌，最难的莫过于从0到1。如果说上海贵酒·最®白酒通过糖酒会和产品价值让年轻人获得了“品牌懂我”的认知，那么我们就以此为起点回过头来看，发现most®白酒从推出之日起，就全面占领了品牌年轻化的生态位。
据品牌官方发布的上市数据显示，最®酒在上线首周就获得了全媒体的大量曝光，覆盖人群高达2500万+。 其中，炫酷的官宣CG视频在朋友圈、抖音引起刷屏效果； 携手《这！就是嘻哈》历届三冠王、两位明星选手全力打CALL，仅抖音平台累计曝光量就达400万+；从线上主流APP到线下主流户外业务圈内，媒体深入消费者心智，掀起一股轰动年轻人生活酒文化的新浪潮。
可见，潮流之下，倡导“让我享受”生活态度，着力打造年轻一代潮流生活的上海贵酒·最®白酒，已经进入了年轻人的社会舆论场。并成为年轻人新的“话题”。 品牌。 对于一个年轻品牌来说，这是一个令人信服的注脚。
究其原因，主要是上海贵酒醉酒在品牌年轻化上的突破，有别于传统白酒。 作为一款定位于年轻人的白酒，
Most®白酒135mL便携小容量、42%容积设计，深入年轻人的生活语境和消费场景，在他们洒脱的生活方式中寻找白酒蕴含的时尚和潮流因素，用“自由自在”精神”“我”将内化为品牌的核心价值，成为与年轻人的精神共鸣点；
同时，“颜值+个性”的品牌理念，不仅打破了年轻人对白酒的固有认知，更满足了他们追求高品质、随心所欲、个性化的消费需求。
尤其是作为品牌年轻化的视觉表现——包装，上海贵酒·最®白酒也跳脱了传统白酒的设计思路。 瓶身上带有“最”字的大字招牌设计，形成强烈的视觉冲击。 OP设计风格的底纹和瓶贴上的立体炫彩效果，再加上多色亮丽的配色，让品牌时尚感呼之欲出。
既更好又不同。 在笔者看来，相对于传统白酒集体培育传统文化符号，上海贵酒·最®白酒通过不同维度梳理品牌在行业中的差异化角色。 最终在传统白酒的价值体系之外找到了年轻人潮流生活的新“价值坐标”，从而与年轻一代建立了价值共识。
从更宏观的角度来看，只有选对了赛道，才能弯道超车。 近年来，白酒行业在裸瓶酒领域的市场拓展和品类升级，赋予了上海贵酒·醉®品牌巨大的成长空间。 据中国酒业协会数据，淡瓶酒市场规模将从2013年的352亿元增长至2021年的988亿元，复合增长率约为14%。 市场规模将超过1500亿元。 巨大的市场想象力，让淡瓶酒成为了传统高端白酒之外的又一增长极。
作为裸瓶酒市场的新生力量，上海贵酒·最®白酒显然在高速发展的行业中找到了“腾飞”的强大动力。 正如里斯和劳拉在《品牌的起源》一书中所论证的那样：创造新品牌的正确方法是把握差异化趋势，创新品类。 作为品牌背后的主力军，品类已经在轻瓶酒赛道找到了自己的生态位。
04结语
在高度成熟的白酒市场中占有一席之地，上海贵酒·最®白酒已经走过了一条可复制的挑战者之路。 在产品上，选对了这片“新蓝海”，才能找到白酒匠心弯道超车的“捷径”；
营销方面，B+C商户和消费者两头发力，多点、多线、融合的立体传播网络仍是新品突围的好策略； 找到品牌在成功路上的新坐标，就能轻松建立新的品牌共识。
一个白酒赛道，两种品牌文化。 当轻瓶酒行业的浪潮汹涌而来，上海贵酒·最®白酒顺着这个逻辑，已经赢得了属于自己的高光时刻，破浪的密码已经在手。
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