跨界创意又出新花样，雅诗兰黛和Blueglass这波合作杀疯了！
从咖啡与HR赫莲娜推出联名饮品“一叶清荟”，到雅顿X沃格斯、3CEX喜茶等一系列创意合作，在“万物皆可跨界”的时代，品牌可以一直说心情不好。 在创造新突破的同时，我们通过跨界合作为品牌拓展开辟了不同的可能。
近日，艾媒咨询发布《2022中国趣味消费趋势洞察白皮书》，解读了中国趣味消费的行业现状、用户特征、标杆案例和趋势发展。 分析指出，中国90后、00后人口接近3.2亿，成为国内消费新势力。 他们热爱新鲜事物，更能与品牌创新和创意产生共鸣。 跨境合作营销成为触达他们的好方法。
而随着越来越多的品牌加入“跨界大军”，足以发现并不是每一次跨界都能得到消费者的认可，达到1+1>2的效果，甚至一些跨界品牌本身价值观和特质变得“模糊”。
一个优秀的跨界营销，不仅仅是“拼名字”，而是要基于双方的精神内核深度满足消费者的需求。 ，购买动机被充分调查，然后通过跨界合作为消费者带来精神上的共鸣和价值认同。
品牌跨界合作如何正确传递品牌价值，激活消费者心智资源，真正赢得消费者的肯定和喜爱？ 雅诗兰黛胶原蛋白面霜与“酸奶中的爱马仕”的创意联动，交出了闪亮的答卷。
雅诗兰黛&创意合作《“反重力”胶原蛋白酸奶系列》玩转“胶原蛋白”！
相信大家对雅诗兰黛都不陌生。 作为享誉全球的美容护肤品牌，雅诗兰黛以其主打产品俘获了几代女性消费者，一直深受消费者喜爱。 尤其是雅诗兰黛的“智能胶原蛋白系列”已经深深地植入消费者心目中，成为众多消费者心目中“胶原蛋白抗老”的代名词。
联名的另一方是酸奶赛道上突破新消费重围的“新物种”。 2019年，胶原蛋白酸奶首次上市，以独特的“一杯优质酸奶，让你变美”引领酸奶市场和茶饮市场新品类，并在繁华商圈加速线下布局北京、上海等一线城市。 如今，它是中国唯一受邀进店的饮料合作伙伴。 在小红书等社交平台上被网友称为“酸奶界的爱马仕”，深受追求健康和时尚的白领人士的喜爱。
找到共同的“胶原蛋白”基因，雅诗兰黛全面释放产品力，推出合作“反重力”胶原蛋白酸奶系列，推出“反重力”胶原蛋白酸奶和满杯奶粉两大主打产品。胶原蛋白爆酸奶。
产品特别添加胶原蛋白益生菌分子爆珠和植物桃胶雪燕，不断强化和传递本次跨界合作的关键元素“胶原蛋白”，持续深入“胶原蛋白”心灵，传递满满能量的“美”。
值得一提的是，本次合作的““反重力”胶原蛋白酸奶系列”还结合送样——购买合作酸奶送“胶原蛋白达人”雅诗兰黛智能胶原蛋白面霜ˡ1试用装（全国限量）数量），一次尝试两种质地的智妍胶原蛋白专家。
通过限时活动，搭建了一场从“味蕾”到“肌肤”的胶原蛋白广播，#研白现场反形力场#的舞台感受到了多重胶原蛋白由内而外的满足感，也渗透了进来消费者的“爱”层层叠叠。 胶原蛋白”头脑。
精准锚定品质生活女性人群 打造真情破圈营销
此次合作绝非简单的将两个品牌放在一起的“任性之举”，而是基于共同的产品理念和品牌调性的精准突破，锚定美妆消费和“自悦”消费，针对女性人群，挖掘深入品牌常见的“胶原蛋白”元素。 此次合作，不仅达到了跨界合作的效果，还高效触达双方目标客户群体，扩大多圈宣传区域，以“胶原蛋白”的心态实现品牌的目标。 “精准渗透”人群。
01. 人群赋能，精准触达高端女性白领
雅诗兰黛选择跨界合作的深层原因，或许不仅仅在于共同的“胶原蛋白”产品实力，更重要的原因在于雅诗兰黛与两个品牌有着共同的目标客户群——高端白-领口女性消费力日益增长的用户。
随着“她经济”的兴起，女性消费市场呈现出勃勃生机。 越来越多的女性消费者投入到自我愉悦消费、美容消费和社交消费中，选择和倡导更科学的护肤方法和更健康的生活方式。 在《2022新中产白皮书》中，有一幅他们的共同画像——他们普遍接受过高等教育，拥有新审美、新消费、新连接价值观，追求健康向上的生活方式，重视品质。 当品牌真正进入他们的心中时，他们将获得极高的品牌忠诚度。 新时代的消费心理更倾向于“价值思考”，倾向于消费与自我概念产生共鸣的产品。 “胶原蛋白”系列酸奶所承载的“健康”、“提神”、“美丽”元素，高度契合新中产女性消费者的精神核心层次，引发态度共鸣。
雅诗兰黛选择与跨界行业合作，真正实现触达人群的“双赢”。 一方面，凭借雅诗兰黛长期的品牌积累和良好的品牌形象，合作的““反重力”胶原蛋白酸奶系列”有效吸引了更多消费者购买，实现了品牌创新； 另一方面，通过门店渠道，雅诗兰黛进一步丰富了针对目标人群的有效渠道。 随单赠送的芝妍胶原蛋白面霜体验包，让消费者真正参与到产品试用中，直观感受产品在脸上的质地和功效，突破营销壁垒，成功实现口碑营销。
02.效果亮眼，突破“胶原蛋白”概念，全方位“胶原蛋白体验”
同时，雅诗兰黛与的跨界合作，也是女性心目中“胶原蛋白”概念的一次“突破”。
在护肤品类中，添加剂种类繁多，“老网红”胶原蛋白显得平平无奇。 但在饮料中添加胶原蛋白无疑是一个“新物种”。 通过与酸奶品牌的跨界合作，《胶原蛋白为什么可以吃》无疑会让更多消费者好奇，进一步了解胶原蛋白的功效。 随着消费者的积极探索，雅诗兰黛以“胶原蛋白专家”的身份，推出以“黄金I型胶原蛋白”成分赋能、“专利胶原蛋白紧致技术”（中国发明专利，专利号：ZL2.5）的芝妍胶原蛋白面霜。也被消费者深挖，成功“突破”了胶原蛋白的概念，进一步强调了“胶原蛋白专家”的地位和芝妍胶原蛋白面霜“反重力向上”的提拉紧致功效，强化了雅诗兰黛的美容深度赋能品牌形象。
03.打破传播圈，借力跨界营销事件，实现品牌拓展新可能
同时，在传播维度上，雅诗兰黛与跨界合作也是毫不留情，甚至堪称“神来之笔”。 基于用户的自发分享，社交平台成功实现了“产品破圈”。
作为“酸奶界的爱马仕”，酸奶有着艺术层面的高颜值mobi，此次合作的两款产品更是“颜值爆表”。 同时，无论是满满诚意的定制手袋和创意贴纸，还是暗藏“惊喜”的定制杯套，都成功戳中了少女心，激起了满满的分享欲。 消费者在社交平台发布产品、参与互动，进一步成为活动的“自来水”。 素人的声音可以更贴近消费者的视角，加强共鸣感，增加跨界合作的曝光度和活动热度。 借助跨界营销活动的力量，品牌进一步开启了产品破圈的新可能。
在微博平台上，话题#粉丝上场反形象力场#的阅读量超过8300万，吸引了近万名网友自发参与讨论。 引起了众多网友的关注和讨论，其中#蛋粉现场形象力场话题页浏览量超过135.2万。
结语
1+1>2的跨界营销，背后往往是精准的消费洞察、强大的品牌力和精湛的出圈创意。
精准定位女性消费群体，由内而外洞察消费者对健康和提升的需求，深度开启两大品牌的“胶原蛋白”产品力碰撞，成为双方的跨界合作”真诚”和“创新”。 与用户深入沟通，深入接触。
更值得一提的是，此次合作传达了品牌对女性顾客的深入观察，传达了两个品牌共同的女性价值理念的塑造——美丽要健康，希望没有焦虑，积极健康 将护肤、美学、生活方式传递给更多的消费者。
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