零食很忙官宣张艺兴代言，这场明星+品牌+粉丝的三方共振

看剧、旅游、打游戏、吃好吃的零食……

这简直就是闲暇放空的最佳状态。

谈到零食消费，从最初的超市购物到网购零食，再到现在在家里的零食集合店购买零食，消费者对零食的热爱越来越根深蒂固。 甚至有人调侃说，零食集合店现在正像麻辣烫、奶茶一样成为老百姓日常消费的标准。

可以说，在当代年轻人的外在“标签”中，“吃货”永远占有一席之地。 庞大的“吃货”群体正在让所有的食物“存在即合理”，用“猛吃货”来形容也不为过。

以超实惠的价格、鲜明的招牌、饱满整齐的陈列为特点的零食集合店，近年来如雨后春笋般涌现，正逐渐占领城市的大街小巷，成为当代国民消费的新宠。

正是得益于广大吃货的快速成长和线下零食集合店的青睐，休闲零食行业近年来吸引了大量的资本和品牌，诞生了很多大众消费品牌。 其中，新锐零食品牌小零食可谓风生水起，凭借在门店和渠道上的开拓创新，以及多种营销方式，已成为行业中的佼佼者。

就在近日，小食很忙首次官宣全能艺人演员张艺兴成为品牌代言人，并推出了#和糖食很希盼新店长张艺兴快乐流行现#的官方活动，引领大家开始新的小吃体验。 作为专注于线下的零食店品牌，如何借助明星的力量，将“好零食便宜，来买零食，零食忙”的口号植入消费者心智，引导消费者转变购买方式习惯和渠道？ 其背后的玩法非常值得探讨。

官宣发言人张艺兴

从流量到价值的双向冲刺

碎片化时代，虽然明星代言很多，但爆款的却寥寥无几。 小吃最近很忙，张艺兴的官宣成绩尤为亮眼。

4月7日0时，在抖音和微博平台上，张艺兴的代言开机画面率先霸屏，抢占了网友的眼球。 当天，小零食火爆线上各大官方平台，正式推出品牌代言人官宣，吸引了大批网友和粉丝的关注。 据统计，在官宣后的5天内，小零食总曝光量突破7978万，再创新高。

为何小零食生意火爆，而张艺兴却能擦出如此耀眼的火花？

小食生意火爆，代言人选择背后的契合度分析值得探讨。 一个是被誉为“长沙小骄傲”的新一代中国文艺青年中全面发展的杰出代表，一个是从新消费品牌云集的长沙崛起的新锐零食品牌。 爆裂。

此外，“恰到好处的一家”的CP感，更多的是源于流量以外的精神概念的契合。 张艺兴在音乐、舞蹈、表演等专业领域打拼多年。 专业、务实、吃苦耐劳、不忘初心所展现出的正能量，吃零食很忙。 求细节与求善的专业态度不谋而合。

当然，除了明星与品牌调性的高度契合外，还要综合考虑粉丝的关注度和带货能力，最终达到一击即达的传播效果。 小吃很忙。 作为全民生活方式的参与者，长期致力于帮助大家吃得更好，生活更美好。 需要一个既有影响力又有公信力的强大派系来负责官方宣传。

作为新生代全面发展的艺人，张艺兴自身的流量效应不言而喻。 从音乐、舞蹈到综艺、影视，张艺兴在专业领域的一次又一次突破，圈粉无数，拥有极高的流量价值，彻底打开了自己的国民性。 2017年对于刚刚诞生几年的年轻零食品牌来说，无疑将获得巨大的流量价值回馈。

在笔者看来，这显然是对“是以流量为中心还是以品牌价值为中心”这个问题的完美诠释。 可以实现两者的有效结合。

借力明星势能，释放传播势能

庆华“好零食，很便宜”的品牌价值

现代营销之父菲利普·科特勒曾说过：“如果人们看到一张著名的面孔，那么顾客会很快认出这个产品。” 因为“红”意味着话题性和曝光度，品牌可以通过明星效应，提升品牌知名度。 在市场碎片化的今天，对于新成立的品牌来说，明星无疑具有很强的情感认同感和号召力，可以成为撬动品牌传播价值的强大支点。

这一次，小零食很忙，以张艺兴的明星潜力为支点，借助线上线下的媒体资源为媒介，完成了品牌的全球传播。

1 内容创作：推出品牌TVC、创意视频，深度聚焦，深入记忆核心卖点

在张艺兴官宣成为品牌代言人的同时，小零食也忙得不可开交，发布了全新的TVC。 因为这种新颖的宣传方式一下子引起了作者的兴趣，我按捺不住好奇心，就看了这部《买零食的时候零食很忙​​》。

一开始，动感悦耳的音乐响起，让身心充满活力。 画面上，干净明亮的主色调搭配上非常明快的黄色，呈现出一种视觉享受和色彩冲击。

短片打造了“钱包”和“嘴巴”两个卡通形象，演绎了一个高品质高性价比的零食生活故事。 两人因不能兼得便宜与优质而起争执，随后在张艺兴的带领下来到热闹的小吃店。 面对货架上琳琅满目的零食，张艺兴以店长的身份帮他们排忧解难，既满足了“钱包”又满足了“嘴巴”。

有趣的TVC往往很容易打开大众对小吃很忙的认知。 一方面，《零食很忙》通过会说话的“钱包”和“嘴”，形象地解答了消费者在零食“好吃”和“买得起”之间的两难选择。 标语标签植入消费者心目中。

另一方面，无论是张艺兴的穿搭搭配，还是店面的装修风格，小食很忙都大量使用了黄色，与一般的连锁品牌店形成了鲜明的对比。 结合店内整齐饱满的零食陈列，动感十足的音乐旋律，以及“钱包”和“嘴巴”的蹦蹦跳跳，加上张艺兴炫酷而富有节奏感的舞蹈，展现出他对“人、货、物”的独特理解。和地方”。

在传播效果上，这部TVC的成功不言而喻。 品牌传播不仅仅是简单卖点信息的输出，更重要的是有讨论。 会说话的“钱包”和“嘴巴”以及张艺兴店长的身份，为网友们制造了一个有趣的讨论话题，为这波官方代言代言的传播注入了强大的动力。

营销界有这样一个共识，面对不同平台的受众，选择不同的媒体内容进行传播是品牌传播效果的要素之一。 于是针对短视频平台的阅读习惯，小零食很忙，发布了互动创意视频。 通过竖屏拍摄，艺人张艺兴以店长的身份与观众互动，带领大家身临其境地“货比三家”，体验标准化、一站式的零食购物体验。

这明显不同于张艺兴以往的代言广告。 让代言人充当忙碌的零食“新店长”，为消费者推荐好吃的零食，无形中拉近了与消费者的距离。 小吃很忙。 全国2000+抖音矩阵号在官方视频下留言互动，整齐排列发来贺电，让粉丝惊呼“太会努力了”。

2 网络互动官宣：从被动到主动，品牌与年轻消费者的双向冲刺

通过这部短片，短时间、高强度的传播节奏形成涟漪式的传播效果，实现明星对品牌知名度的反馈。 截至目前，#印食很忘带新店长张艺兴#、#张艺兴店长初见#等话题，微博话题阅读量7.3亿，讨论量250.8万+，为忙碌的品牌带来了更丰富的零食。 认识。

随着互联网技术和社交媒体的发展，“参与感”和“分享感”越来越成为连接用户和品牌不可或缺的情感元素。 基于此， is Busy官宣代言人有别于其他品牌常规的“品牌中心主义”玩法。 取而代之的是UGC互动官宣，回归用户本位，更加注重与消费者和网友的沟通。 交互的。

比如张艺兴店长身份的全新解锁，不知不觉在微博、抖音、小红书平台上打造了一个“张店长”人设。 全能艺人变小吃店店长是一种怎样的体验？ 换上一身黄装，张艺兴如火如荼，自然引起了粉丝和网友的热议。 在该品牌各大平台的公众号下，粉丝和网友纷纷调侃，“能不能在店里买零食当礼物送给店长”，还有不少网友强烈邀请零食来他们的城市开店，很热闹。

从更深层次来看，很忙。 在创造有别于品牌官宣的常规玩法差异化的同时，回归到以用户为本的主体，用“内容共创”的方式让消费者和用户共同参与到营销过程中。 这样，品牌才能以更网络化、更接地气的方式进入消费者的脑海。

3 线下霸屏：渗透日常生活场景，体现年轻人品牌意识

作为零食品牌，线下是用户深度感知产品和服务的重要场景。 零食在线下十分火爆，占据天梯媒体、地铁等集中资源阵地，通过大范围曝光的方式强化品牌在公共场所的出现频率和密度。

当张艺兴官宣代言人的时候，小零食忙得不可开交。 同时，门店最集中的湖南、湖北、江西三大省区大屏展示在城市核心商圈、地铁核心线及S+站、楼梯传媒等线下大屏. 广告投放在屏幕上，全方位覆盖消费者的出行路径，吸引了大量消费者驻足观看，不少粉丝评价长沙、南昌这两座城市“非常有趣”。

广告片统一的品牌视觉风格形成了强大的吸睛力，实现了全面占领消费者“好零食，很便宜”的入口。 广告投放的每一个地方，都吸引了大批消费者驻足观看。 通过与目标消费群体的近距离接触，精准解锁了粉丝的注意力。 同时，选择城市S+级核心资源进行曝光，也体现了小吃不忙作为年轻新渠道新品牌行业的地位和实力。

可以说，借助张艺兴的明星潜力，这一波线下开播不仅在线上激起了一波粉丝热潮，也为此次线下开播创造了社交货币效应，带动了一波线上线下联动传播。

4 赋能线下门店：以本线为节点，实现跨场景闭环，最大化聚合品牌声量

进一步延续微博话题热度，为了让官方代言人更好地为门店赋能，传播链条更长，小零食很忙全国2000+门店将同步推出代言人物料。 一夜之间，所有门店都被广告视觉素材、TVC视频、门店音频ID包围，展示了繁忙零食门店的标准化执行能力，同时还能承接官宣流量，瞬间引发粉丝打卡热情——在。

零食很忙第二天官宣#和粉食很忙新店长张艺兴快乐本鲜#正式活动。 本线活动的主要形式是线上线下邀请粉丝团与张艺兴合影。 粉丝们不仅可以在线下与张艺兴在全国门店的大屏广告和POP合影留念； 他们还可以在线观看张艺兴的TVC广告，将他们认为最帅的张艺兴姿势截图，并上传相同姿势的照片。

此外，在张艺兴出道11周年之际推出的“星源邮箱”活动，也出现在忙于零食的线下门店。 粉丝们可以写下对艺人的祝福话语，自发前往长沙解放西门店，投递至“星源邮箱”。 而这些信件都会寄给张艺兴，粉丝们的祝福也可以直接通过信件的方式寄给张艺兴。

在营销4.0时代，如何借助偶像流量实现品效合一，是所有品牌需要思考的重要命题。 小吃正忙着将线下网点原有流量与张艺兴的粉丝流量相结合，打造全新的品牌营销模式，将品牌+明星的化学效应发挥到极致。

通过粉丝应援这一核心玩法，不少张艺兴粉丝在社交平台上积极转发支持，并请朋友帮忙。 同时，他们还在外面热情发起“107元买零食很忙”的挑战，打造一系列有趣的UGC内容，这对品牌来说非常重要。 “好吃的零食，很便宜”的核心兴趣点很“pay”。

不得不说小食很忙，因为我很了解这一代年轻人。 以张艺兴为例，从官宣代言人到解锁店长“新身份”，借助明星代言，最终打造品牌与明星的协同效应，一步步深入挖掘粉丝效应，触发客观的多层次传播效果，为店铺吸引一大波流量，通过UGC二次传播最大化明星效应。

从“低调开发”到“高调官宣”

坚持“品牌上升、渠道下沉、狠抓品控”的长远思路

产品和营销一直是品牌的两个方面，两者相辅相成。 值得一提的是，小吃传播背后的洞察力非常旺盛，也是站得住脚的。 对于每个人来说，感兴趣的从来都不是营销，而是产品力和服务力本身。

从这一点上看，小吃货们可谓是深谙此道。 在产品和服务上，自始至终“品牌上行、渠道下沉、品控狠抓”的长远思路，是快餐迅速走入年轻消费者心中的秘诀。

作为行业新锐零食品牌，从诞生之日起，零食就非常忙碌，并迅速建立了自己的认知。 品牌聚焦大众消费市场，精准定位为“大众零食品牌”。 通过不断提升产品品质和性价比，降低零食消费门槛，满足更多普通人对零食的“刚需”。

首先，非常繁忙的零食店的垂直零食消费场景抓住了中国人对价格敏感的刚性需求，实现了高品类丰富度（门店+）和高购物满意度。

其次，对于量大量大的零食，小零食忙得不可开交，只与全国各品类前三的一线厂商合作。 在选品方面，供应商很忙的时候零食只有“五评”。 在品控方面，除了厂家检验和中检集团的第三方检验外，小零食忙得不可开交，还“架起了”第三道防线，即从库房到库房，通过自己的质量控制实验室进行定期抽查。 .

此外，便宜只是零食打动消费者的第一步。 建立口碑、形成回购，离不开零食的品质把控。 为此，小零食也忙得不亦乐乎，也形成了行之有效的质量控制体系。

最后，抓好数字化赋能，通过数字化平台，小零食很忙实现“线上远程监管+线下门店监管”的数字化门店管理模式，确保门店运营质量。

“所有的营销行为，最终都离不开产品力的支持。” 笔者认为，从最初的“低调发展”到今天的“高调官宣”，零食之所以火爆，是因为兢兢业业，坚持先专注于产品和服务。 亲自做好口碑，然后再做营销，这样才能积累大量资金，最终打动消费者。

结语

品牌作为企业的一端，必须将消费者与另一端联系起来。 此次小食在选择代言人和使用代言人方面非常忙，值得其他品牌学习。 从“长沙，我们很便宜”、“不玩套路才便宜”到“好零食便宜，来零食很忙就来买零食”。 新的，零食很忙一直选择了踏实、简单、直接的态度。 做品牌营销，正如本次官宣延续了零食品牌定位于普通人需求的定位，进行了具体的延伸，致力于让品牌更贴近大众、更贴近消费者，而不是高高在上。 .

因此，我们继续有理由相信，未来小零食很忙会继续释放品牌价值，继续赢得品牌在行业高光时刻的可能！

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